AWAYTOMARS: A nova plataforma online colaborativa de moda

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Moodboard

Em 2015 foi lançado o projeto AWAYTOMARS, que é uma plataforma online colaborativa que promove o pensamento criativo, a co-criação, o crowdfunding e a divisão de lucros. Agora é possível transformar a ideia de uma pessoa criativa em algo que a fará ganhar a vida.

“Nossa visão é ser referência e inspiração para o design, forma e conceito. Queremos inerpretar o desejo dos nossos clientes e a forma como pensamos e nos comportamos. Nossa missão é promover o pensamento criativo, inovação e estética de alta qualidade em uma plataforma que integra uma comunidade colaborativa”.

O responsável pela ideia e pela criação da plataforma, foi o brasileiro Alfredo Orobio, de apenas 28 anos, que teve a ideia enquanto pesquisava comportamento de consumo de moda para seu mestrado.

Sua ideia ganhou menção honrosa na Universidade de Lisboa e ainda um incentivo financeiro de €9 mil o governo português.

Depois do sucesso, ele se juntou a outros três brasileiros, Paula Pinaud, Cecília Temke e Marília Biasi, e ao italiano Carlo Valentini para enfim realizar o projeto.

“Percebi que algumas pessoas comuns (não acadêmicas ou profissionais da moda) compartilhavam suas ideias de produto em grupos online no Facebook e no Instagram, pedindo a opinião dos outros, e havia um engajamento real da comunidade com feedback, likes e até pedidos e encomendas. Mas vi que o processo acabava aí e essas idéias se perdiam. Então resolvi, com ajuda de um amigo de TI, montar uma plataforma online onde pessoas pudessem compartilhar ideias de produto, pedir feedback, aperfeiçoá-lo com a participação de outras pessoas e concluir o processo com a realização do projeto na forma de protótipo seguido de uma campanha de crowdfunding para a produção em escala da peça”.

Como no início a ideia não pegou rápido, Alfredo trabalhou na ATM e em outros trabalhos por dois anos. Nesse tempo, ele foi criando um relacionamento sólido com fornecedores éticos que abraçaram a ideia e depois divulgou em faculdades de moda e estudantes de design.

A maior supresa, foi que quando o projeto finalmente nasceu, muitas pessoas já estavam esperando por ele.


Como Funciona

Co-creation board

Co-creation board

  1. A pessoa submete sua ideia online através do site.
  2. Recebe feedback da comunidade cadastrada na plataforma.
  3. Os conceitos mais interessantes ou inovadores são selecionados por essa mesma comunidade e um grupo de curadores para a fase seguinte, o crowdfunding.
  4. Os próprios usuários escolhem as peças mais legais e a ATM age como moderador, incentivando as discussões e destacando pontos de melhoria.
  5. Alfredo organiza toda a informação, guia as pessoas no processo de aperfeiçoamento técnico, no contato com as fábricas e no suporte de desenvolvimento do protótipo.
  6. Quando a peça é vendida, os lucros são divididos entre a empresa e o criador.
  7. Os usuários que participaram do processo de crowdfunding têm acesso ao produto com o mesmo preço praticado para o atacado (aproximadamente 50% do valor do varejo).
Detalhes de um projeto

Detalhes de um projeto

“Para ter sucesso dentro da plataforma, o designer precisa interagir com outros designers e trazer pessoas para aprimorar sua ideia”. Aí o conceito de co-criação e colaboração coletiva que torna o AWAYTOMARS um projeto especial e que reflete o hoje e o amanhã.

awaytomars alfredo orobio

Alfredo Orobio, fundador da AWAYTOMARS

O mais interessante é que, comparado aos métodos tradicionais de desenvolvimento de produto, o ATM tem custo menor e leva menos tempo, porque as peças não são pensadas para durar apenas uma temporada e sua produção é feita de acordo com o que foi pré-vendido.


Fashion Show

Com mais de 700 usuários ativos, Alfredo seleciona as melhores ideias para apresentar em um desfile dentro do calendário da semana de moda de Lisboa, duas vezes ao ano.

Agora em março, dia 13, eles mostrarão a primeira coleção inteiramente co-criada nesse esquema. Já estou ansiosíssima para ver o que vai sair!

O criador conta que foram mais de 400 submissões vindas de 67 países, mas apenas 25 looks entram no desfile (alguns dos ítens selecionados estão na àrea de Design do site).

Como o projeto está crescendo, e rápido, o ATM também tem uma coleção permanente, composta por peças básicas desenvolvidas com um corte único, que podem ser compradas permanentemente em seu e-commerce.

E-commerce do ATM

E-commerce do ATM

“Uma coisa que foi muito legal que aconteceu em outubro foi que a gente lançou um report com as principais cores que tinham sido compartilhadas no moodboard até então e apontamos o lilás e o rosa claro como ‘campeãs’. Em novembro, a Pantone nomeou as mesmas duas cores como os tons de 2016, o que mostra bastante potencial para explorarmos no uso inteligente dos dados dos usuários.”


Tenho certeza que projetos como este farão muito sucesso daqui pra frente e devemos ficar de olhos abertos. Cadastrem-se e acompanhem mais sobre o ATM no instagram deles (@awaytomars).