O poder em ótimas mãos: conheça a geração Midult

Conhece a geração ‘Midult’?

Trata-se do público formado por mulheres consumidoras com idades entre 35 e 55 anos.

As jornalistas inglesas Annabel Rivkin e Emilie McMeekan identificaram o seu potencial e fundaram, em maio, um portal com conteúdo direcionado exclusivamente para elas!

Annabel Rivkin e Emilie McMeekan

Annabel Rivkin e Emilie McMeekan

Estas mulheres são bem-sucedidas, digitalmente alfabetizadas, obcecadas pelo Instagram e têm muito a oferecer; suas motivações e desejos são mal compreendidos ou completamente ignorados por muitas das suas marcas favoritas.

Aproveitar os gastos da geração millenials tem sido o foco do marketing digital de muitas marcas nos últimos cinco anos; no entanto, as vendas – ou a falta delas – sugerem que esta segmentação pode estar equivocada, segundo o portal WGSN.

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Geração Millenials = geração dos nascidos entre meados dos anos 80 e meados dos anos 90, também conhecida como geração Y.

E ao que tudo indica, as marcas de luxo, em particular, podem se beneficiar de um reajustamento das suas estratégias; os resultados anuais da Burberry, por exemplo, revelam uma queda de lucro de 7% e indicam que o foco da marca nos jovens tem garantido buzz social, mas obtido um fraco retorno.

Em resumo? É necessário conquistar um novo público, que possa pagar pelos seus produtos!

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Segundo Rivkin, “A identificação e direcionamento à mentalidade Midult é a melhor forma de chamar a atenção e aproveitar o poder e a influência de um dos grupos menos bem atendidos ainda que financeiramente e digitalmente confiantes no mundo.”

McMeekan completa: “Desde serviços financeiros a viagens – para não mencionar automóveis e cuidados com a saúde – são as Midults quem detêm majoritariamente o poder de tomada de decisão sobre muitos indivíduos das gerações de boomers, millenials e de indivíduos mais jovens”.

Geração Boomer ou Baby Boomer = geração dos nascidos a partir de 1946 até meados dos anos 60.

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Mas quem é este novo grupo demográfico e o que é necessário saber sobre ele? Eis os quatro eixos principais para o entendimento das Midults:

  1. Proporcionalmente, há mais Midults do que millennials online todos os dias, de acordo com o Instituto Nacional de Estatística Americano. 84% das mulheres adultas situadas entre os 35 e os 44 anos e 76% das situadas entre 45 e os 54 são utilizadoras diárias de Internet, principalmente no celular. Enquanto isso, 82% dos millennials navegam diariamente.
  1. Estão tão predispostas quanto os millennials a partilhar conteúdo criado por marcas e editores nas redes sociais. Além disso, 72% usam a Internet principalmente pelas redes sociais.
  1. São um atalho para os pais (boomers) e para a geração Z (nascidos a partir de 1995). Por quê? Porque 47% delas são financeiramente responsáveis seja por um pai ou por uma criança , de acordo com o Pew Research Center, instituto de pesquisa americano. E uma em cada sete destas mulheres é financeiramente responsável por ambos.
  1. São movidas por pesquisas. Quer vender o seu produto para uma cliente Midult? É necessário dar provas de sua qualidade: mantenha-os na primeira página do Google! Ela buscará informações em sites de pesquisa ou fóruns de discussão antes de adquirir um produto. 

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Sabe aquela ‘geração de gente fina, elegante e sincera’?

Ela existe!

Tem um ótimo potencial de compra e só está esperando ser notada …#FicaADica