Push-up Liner da Benefit chega às lojas amanhã

A Benefit Cosmetics apresenta uma REAL inovação que irá mudar o mundo da maquiagem!

A marca feminina e irreverente está quebrando as regras de beleza com a sua mais recente inovação. Passados alguns anos, mais precisamente três anos, desde o momento em que a Benefit Cosmetics lançou a máscara de cílios que se tornou um fenômeno de popularidade, a they’re real! Conhecem?

O buzz foi enorme. Em 2013, a they’re real! foi a máscara nº 1 na categoria Multi-Benefit Prestige Mascara (máscaras de múltiplos benefícios entre as marcas de prestígio) nos Estados Unidos e a #1 Selling Prestige Makeup Item (nº1 em vendas entre os itens de maquiagem das marcas de prestígio) no Reino Unido.

Editoras de beleza, blogueiras, vlogueiras e mulheres ao redor do mundo estão obcecadas com a fórmula, super preta e que prolonga os cílios, e com a escovinha especialmente desenvolvida, que faz com que até os cílios que você nunca soube que tinha sejam revelados. A verdade é: a cada 10 segundos uma máscara they’re real! é vendida no mundo! E eu ainda não tenho a minha. Você já tem?

Os gênios da maquiagem por trás da máscara they’re real! vão trazer uma novidade tão inovadora que irá mudar o cenário da beleza em 2014. É a they’re real! push-up liner, a PRIMEIRA caneta delineadora em gel que abraça os cílios. Consegui informações do que acontece atrás das câmeras nessa marca de luxo de San Francisco com Julie Bell, EVP de Global Marketing da Benefit Cosmetics e é claro que vou contar TUDO pra vocês 😉

they are real line

A inspiração…

Poucas pessoas conhecem a Benefit tão bem quanto Julie Bell, que trabalhou lado a lado com as fundadoras da marca, Jean e Jane Ford, por mais de uma década. Julie lidera os projetos globais de inovação de produtos, de maquiagem a skincare, e tudo que encontramos entre as duas categorias.

“As pessoas me perguntam como obtemos as ideias para nossos novos produtos”, ela explica. “Na Benefit, tudo sempre começa com as necessidades de nossos consumidores.” Há mais de 5 anos, durante uma reunião de brainstorming, a Julie compartilhou um de seus maiores dilemas de beleza: delinear seus olhos. “Era um pouco constrangedor. Eu passei minha carreira inteira na indústria de beleza, mas sempre caçoavam de mim por conta do meu delineador”. Ela percebeu que, se ela tinha esse problema, outras mulheres provavelmente também o teriam. Então, as mentes inovadoras da Benefit começaram a trabalhar para desenvolver o delineador mais fácil e mais resistente do mundo.

Julie Bell e seu time começaram o processo estudando a evolução dos delineadores: lápis feitos de madeira eram inflexíveis e difíceis de manusear; potinhos de gel tendiam à sujeira e precisavam de um pincel à parte para utilização; canetas delineadoras secavam muito rapidamente e o resultado ficava, na maioria das vezes, grosseiro. “Então nós criamos um delineador super único que não traz nenhum desses problemas!”, afirmou Julie Bell.

A inovação…

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Existem três razões pelas quais o they’re real! push-up liner traz uma verdadeira mudança para a indústria de beleza:

1. A fórmula gel, mate e preta é de longa duração e à prova d’água.

2. É uma fórmula gel dentro de uma caneta.

3. A inovadora ponta AccuFlex™ facilmente envolve a raiz dos cílios do canto interno ao canto externo.

“O consumidor pode perceber a inovação mesmo antes de provar esse delineador… só de olhar para ele!”, diz Julie. “Os outros delineadores têm pontas pontudas e estreitas. A ponta suave AccuFlex™ é a única a ser ampla, angulada e plana!

A verdade é que o time demorou mais de cinco anos para chegar à perfeição, “morando” em laboratórios de engenheiros no Japão e testando o produto ao redor do mundo. “Nós prestamos atenção a todos os detalhes: do formato ergonômico da caneta à ponta customizada,” disse David Monical, VP de Global Packaging e Operations na Benefit Cosmetics.

“O design da ponta AccuFlex™ traz o equilíbrio perfeito entre a flexibilidade, que permite uma linha adaptável, e estabilidade, que proporciona um controle excepcional do traço,” ele explica. A ponta plana e ampla também facilita que o traço seja feito próximo à linha dos cílios, em qualquer formato de olho, e o material do qual a ponta é feita é suave, o que permite que o produto deslize facilmente nas pálpebras.

A empresa também usou de uma tecnologia de micro-dose para se assegurar que a quantidade correta de produto é dispensada da caneta a cada vez que você torce sua base.

A obsessão…

“Agora não posso viver sem meu they’re real! push-up liner”, diz Julie, que usa, diariamente, o novo delineador combinado com a máscara they’re real!. Na verdade, ela afirma que ele é tão fácil de usar que qualquer pessoa pode obter um delineado perfeito, bem próximo aos cílios, usando apenas uma das mãos, a qualquer hora e em qualquer lugar.

“Nosso mantra é: quanto mais perto for a linha, maiores e mais sexy ficarão seus olhos!”

Resultados grandes e REAIS!

91% afirmaram sobre a longa duração*

88% afirmaram que ele abraça a raiz dos cílios*

84% afirmaram que os olhos ficam visivelmente maiores*

*Resultados observados em pesquisa realizada com consumidores. *Fonte: The NPD Group, Inc./Beauty Trends, Janeiro-Setembro 2013 Prestige US Department Store Dollar Sales.

Fonte: The NPD Group. Value and Unit Item Sales of Total Prestige Makeup para Janeiro – Outubro de 2013.